이름이 뭐예요?

끝이 보이지 않는 영어 이름과 읽기 힘든 복잡한 불어 이름을 과감히 거부한다. 명료한 애칭으로 불리고, 짧은 이름으로 검색돼 더 유명해진 화장품.

NAME (2)

컬러 파워

 

애칭의 원조라고 할 수 있는 에스티 로더의 갈색병. 6번씩이나 진화를 거듭한 어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 리커버리 콤플렉스라는 긴긴 이름 대신 색으로 통하고 있다. 최근엔 시세이도의 레드 에센스, 클라란스의 파란 에센스 등도 직관적인 색깔 이름으로 그 뒤를 잇고 있다.

 

연예인 화장품

 

연예인이 직접 구매해 예상치 못한 곳에서 노출된다면 그 마케팅 효과는 일파만파 커진다. 디올의 어딕트 립 글로우는 연아 립밤으로, 산타마리아 노벨라의 보습 크림은 고현정 크림으로 불렸다. 고준희 인스타그램의 슈에무라 립스틱처럼 직접 제품이 노출되면 그 컬러를 궁금하지 않을 자 누구일까?

 

모양으로 말해요

 

바비 브라운의 쉬머 브릭은 무지개떡으로, 겔랑의 메테오리트 레인보우 펄 파우더는 구슬 파우더로 불린다. 길지는 않지만 외우기 힘든 이름 대신, 간단한 별명으로 화장품 매장에서 통할 수밖에 없는 현실이다.