뷰티 아이템

이름이 뭐예요?

2023.02.20

by VOGUE

    이름이 뭐예요?

    끝이 보이지 않는 영어 이름과 읽기 힘든 복잡한 불어 이름을 과감히 거부한다. 명료한 애칭으로 불리고, 짧은 이름으로 검색돼 더 유명해진 화장품.

    NAME (2)

    컬러 파워

    에스티 로더의 갈색병, 어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 리커버리 콤플렉스

    시세이도의 레드 에센스, 얼티뮨 파워 인퓨징 컨센트레이트

    클라란스의 파란 에센스, 하이드라퀀치 인텐시브 세럼 바이 페이즈

    애칭의 원조라고 할 수 있는 에스티 로더의 갈색병. 6번씩이나 진화를 거듭한 어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 리커버리 콤플렉스라는 긴긴 이름 대신 색으로 통하고 있다. 최근엔 시세이도의 레드 에센스, 클라란스의 파란 에센스 등도 직관적인 색깔 이름으로 그 뒤를 잇고 있다.

    연예인 화장품

    연아 립밤, 디올의 '어딕트 립 글로우'

    고현정 크림, 산타마리아 노벨라의 '크레마 이드랄리아'

    고준희 립스틱, 슈에무라의 ‘루즈 언리미티드 쉬어샤인’

    연예인이 직접 구매해 예상치 못한 곳에서 노출된다면 그 마케팅 효과는 일파만파 커진다. 디올의 어딕트 립 글로우는 연아 립밤으로, 산타마리아 노벨라의 보습 크림은 고현정 크림으로 불렸다. 고준희 인스타그램의 슈에무라 립스틱처럼 직접 제품이 노출되면 그 컬러를 궁금하지 않을 자 누구일까?

    모양으로 말해요

    무지개떡, 바비 브라운의 '쉬머 브릭'

    구슬 파우더, '겔랑의 메테오리트 레인보우 펄 파우더'

    바비 브라운의 쉬머 브릭은 무지개떡으로, 겔랑의 메테오리트 레인보우 펄 파우더는 구슬 파우더로 불린다. 길지는 않지만 외우기 힘든 이름 대신, 간단한 별명으로 화장품 매장에서 통할 수밖에 없는 현실이다.

      성현우(뷰티 칼럼니스트)

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