광고

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B컷 같은 A컷

완벽한 포즈, 완벽한 구도, 완벽한 포토샵! 광고는 한 시즌 동안 반복해서(요즘처럼 컬렉션이 자잘하게 쪼개진 때엔 길어봤자 넉 달이지만) 브랜드 이미지를 보여주는 매개체다. 그러니 모든 게 완벽해야만 하는 건 두말하면 잔소리. 시선이 향하는 방향, 각 모델의 위치와 팔을 꺾는 각도,...
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The Art of Collaboration

토마스 마이어가 이번엔 유르겐 텔러와 함께 보테가 베네타의 광고 캠페인을 작업했습니다. 고풍스러운 저택과 몽환적인 음악을 배경으로 20세기 중반을 대표하는 이탈리아 디자이너의 자택인 뮤제오 카사 몰리노에서 촬영되었죠. 유르겐 텔러는 안나 클리브랜드와 프레디 드래블을 모델로...
planes flying over poster advertising clubs, 
landing into Ibiza airport, 
Ibiza, Balearics, Spain.
©Naki Kouyioumtzis/ Axiom.

광고의 무한궤도

광고가 산을 오른다. 바다도 건넌다. 장르는 물론 포맷, 구성도 아리송한 요즘의 TV 광고는 직접 드라마도 쓴다. 이들은 이제 좌판을 펼쳐놓고 물건만 파는 단순한 상인이길 거부한다. 물건 팔 생각은 않고 연애를 한다. 이제 적당히 카피를 던지고 상품을 알려야 할 때인 것...
파리 카페에서 만난 정혜선. 데님 재킷과 타조 깃털 베스트는 루이 비통(Louis Vuitton). 장소 / 르 까보 뒤 팔레(Le Caveau du Palais)

스스로 빛을 내는 다섯 모델 이야기

화려한 조명 아래 멋진 포즈로 빛을 발하는 패션모델. 그 조명이 꺼진 후에도 스스로 빛을 내는 모델들이 있다. 자신들의 재능과 노력으로 새로운 삶을 개척하고 있는 다섯 명의 모델 이야기. 파리 카페에서 만난 정혜선. 데님 재킷과 타조 깃털 베스트는 루이 비통(Louis...

섹시한 광고, 어디까지 왔니?

섹스어필 광고는 ‘멋진 당신이라면 이런 권력을 누릴 수 있다’는 걸 보여준다. 결핍을 자극하는 게 광고의 역할이니까. 비욘세가 자신의 이름을 걸고 런칭한 향수 ‘Heat’의 광고를 보자. 광고 속에서 비욘세는 그저 걷는다. 가슴이 많이 파진 빨간 드레스를 입고 엉덩이를...