뷰티 월드의 새로운 지휘관, 디지털 뷰티 창조자들의 생존 방식.

SUNRIN JEOUNG @tamburinsofficial

‘새로움’은 ‘탬버린즈’의 모토다. “늘 만나도 새로운, 그런 특별함을 추구해요. 그러기 위해 신제품을 선보이는 것만큼 기존 제품을 신선한 방식으로 재포장하는 노력도 필요합니다.” 탬버린즈 콘텐츠 크리에이팅팀 리더 정선린의 최대 관심은 콘텐츠 ‘확산’이다. “초기엔 광고 캠페인과 영상 촬영 등 비주얼 작업에 몰두했어요. 하지만 아무리 잘 만든 콘텐츠도 노출 빈도가 낮으면 바로 잊히더군요. 그러니 콘텐츠 제작과 마케팅 전략은 맞물려 구상해야 해요.” 이를 위해 정선린은 오브제 & 공간 디자이너 가랑스 발레(@royalgarance), 모델 사라 파인골드(@sarah.feingold), 가구 디자이너 애나 크라스(@teget), 패션 인플루언서이자 디자이너 리즈 블럿스타인(@double3xposure) 등 전 세계 디지털 선구자들의 센스를 빌린다. 최근 개인 유튜브 채널을 개설하며 7만 명의 추종자를 거느린 그녀는 스마트폰 없이 살 수 없는 현대인을 총칭하는 신조어 ‘포노 사피엔스(Phono Sapiens)’의 실사판이다. “24시간 소셜 미디어와 함께하는 생산적 ‘SNS 중독자’가 되는 그날, 당신도 디지털 크리에이터가 될 수 있습니다.”

‘기쥬’는 570만 팔로워를 보유한 슈퍼 인플루언서 네진 미르살레히(Negin Mirsalehi)의 헤어케어 브랜드다. 전 세계 기쥬 마니아들은 ‘@gisou’의 위트 넘치는 디지털 콘텐츠에 열광한다. “인스타그램은 브랜드와 소비자 간의 긴밀한 소통 창구예요. 그들 곁에 기쥬라는 친구가 늘 존재하는 것처럼 매우 사소한 부분까지 끊임없이 묻고 또 답하죠.” 기쥬 크리에이티브 매니저 안나 벨 클라렌버그의 롤모델은 아빠다. “사진, 영상, 제품 디자인 등 여러 면에서 탁월한 아티스트 출신으로 예상치 못한 순간, 이를테면 기억이나 평범한 일상 어딘가에 창의적인 요소가 존재한다는 것을 가르쳐주셨어요.” 그녀는 한정된 자원과 제한된 상황에선 기발함으로 승부한다. “지난해 뉴욕에 팝업 스토어를 열었어요. 브랜드 핵심 가치인 ‘지속 가능’을 알리기 위해 기쥬의 빈 병을 가져오면 모든 제품의 무한 리필 서비스를 제공하는 이벤트였죠. 참신한 소셜 미디어 캠페인이 필요하던 시점이라 콘텐츠 크리에이터 니콜라스 헬러에게 협업을 제안했어요.” 그는 기쥬 종이 박스에 버려진 신문지를 채워 골프공으로 업사이클링하고 매장 앞에서 골프를 치는 등 기발한 퍼포먼스를 보여줬다. “이 현장을 인스타그램에 올려 전 세계로 전파했죠.” 안나 벨이 미래의 디지털 크리에이터에게 전하는 메시지는 다음과 같다. “끈기는 성공을 약속하는 절대 좌표입니다.”