킴 존스가 정의하는 새로운 럭셔리.

킴 존스(Kim Jones)는 프리미엄 호텔 그룹 아만(Aman)의 열렬한 팬이다. 얼마 전까지 디올 맨(Dior Men)을 이끌었던 그는 지금까지 전 세계 아만 리조트와 아만 호텔 33곳에 묵었다. 이제, 킴 존스는 더 이상 그곳 고객이 아니다. 아만 그룹의 제품 브랜드인 아만 에센셜(Aman Essential)의 협력자다.

“이 호텔 그룹은 에르메스처럼 극소수에 불과한 럭셔리 브랜드입니다. 아시다시피, 그들은 어디서든 똑같은 수준으로 뛰어난 제품을 제공하죠.” 킴 존스가 ‘보그 비즈니스’ 인터뷰에서 말했다. 이번 협업은 아만 에센셜의 중요한 순간을 기념한다. 이 브랜드는 원래 아만 호텔 그룹에서만 제품을 유통했지만, 2022년부터 패션 및 뷰티 제품을 판매하는 독립 업체가 되었다. 그리고 해러즈, 바이올렛 그레이, 니만 마커스에서 제품을 선보이고 있다.

“이 컬렉션은 정성과 사랑으로 만든 것들이에요. 세상에 공유하게 되어 아주 신이 납니다.” 아만 에센셜 CEO 크리스티나 로마노바(Kristina Romanova)가 줌을 통해 소감을 전했고, 배경 화면으로 컬렉션이 보였다. 캡슐 컬렉션은 ‘옷장 속 필수품’에 초점을 맞춘 35가지 제품으로 구성되어 있고, 6월 28일부터 7월 1일까지 도버 스트리트 마켓 파리의 브랜드 개발 쇼룸에서 바이어들에게 공개됐다(도버 스트리트 마켓 파리 브랜드 개발 팀은 아만 에센셜의 제품 생산과 유통을 지원하고 있다). 제품은 아만 호텔 36개 지점의 다양한 기후에 적용될 수 있도록 기획했을 뿐 아니라 다채로움과 실용성을 염두에 두고 만들었다. 게다가 아만 호텔 20개 지점과 주변의 자연에서 영감을 받은 컬러 팔레트를 특징으로 한다. 흙빛이 도는 녹색, 베이지색, 파란색, 노란색과 빨간색이 대표적인 컬러다.

“우리는 리조트 웨어와 지속 가능성에 관한 개념을 이 컬렉션의 핵심으로 삼고 있습니다.” 킴 존스는 다양성이 디자인의 핵심적인 고려 사항이었다고 덧붙였다. “필리핀의 아만풀로(Amanpulo)부터 잭슨홀(Jackson Hole)의 아만가니(Amangani)까지. 해변이나 우아한 디너에 어울리는 아이템은 물론 등산에 적합한 통기성 좋은 패브릭 제품으로 구성됩니다. 저에게 제2의 고향과도 같은 아만 도쿄에서 입을 시원한 아이템도요.” 이 컬렉션은 아만 부티크(아만의 모든 지점에 있다), 도버 스트리트 마켓과 럭셔리 패션 도매업체에 2026년 초 진열된다.

이번 협업은 패션과 호텔 산업의 크로스오버를 보여주는 최신 사례다. “패션이 호텔 산업으로, 호텔 산업이 패션으로 융합되는 것은 매우 흥미로운 일입니다. 궁극적으로 사람들은 이런 경험을 소중히 여기죠. 그래서 이 두 가지의 혼합이 합리적일 수밖에요.” 로마노바에 따르면 아만 그룹은 5~7년 내에 지점을 두 배로 늘린다. 7월에는 이탈리아 돌로미티(Dolomites)에 있는 아만 로사 알피나(Aman Rosa Alpina)가, 그다음에는 멕시코 로스카보스(Los Cabos)에 아만바리(Amanvari)가 문을 열었다.

“새로운 호텔에서는 쇼핑 공간이 더 확장되며, 더 흥미롭고, 더 개념적인 장소가 될 것입니다. 우리에게는 아주 재미있는 일이에요. 예전에 호텔을 설계할 땐 쇼핑 공간을 많이 감안하지 않았습니다. 거의 기념품 가게에 가까웠죠. 하지만 이제 호텔의 머천다이즈 상품은 하나의 라이프스타일 브랜드로 인식됩니다. 우리는 협업을 통해 다음 단계로 나아가고 있습니다.”

아만과 킴 존스는 또 한 번 캡슐 컬렉션 작업을 하게 될까? “그렇게 되길 바랍니다. 우리 계획도 그렇고요.” 로마노바가 말했다. 하지만 매 시즌 제품을 기대하긴 어려울 것이다. “우리 고객의 대부분은 단골들이에요. 물론 그들은 발전한 모습과 새로움을 좋아하죠. 하지만 우리의 핵심 가치는 계속 고수하고자 합니다. 단순히 새로운 제품을 출시하기 위해 과잉생산을 하기보다, 적게 생산하더라도 시대를 초월한 작품을 만드는 것이 더 지속 가능하니까요.” VK