사업가로서 킴 카다시안이 보여주는 행보가 흥미롭습니다. 패션, 뷰티 브랜드를 통해 이미 억만장자 대열에 오른 그녀가 새롭게 눈을 돌린 시장은 바로 에너지 드링크입니다.

카다시안이 에너지 드링크 음료 스타트업 브랜드 업데이트(UPDATE)의 공동 창립자로 합류했습니다. 2022년 처음 출시된 업데이트는 카페인 대신, 카페인이 인체 내에서 대사될 때 생성하는 물질인 파라크산틴을 사용한 에너지 드링크를 선보였습니다. 기존 에너지 드링크의 부작용인 급격한 에너지 저하, 불안감, 과도한 자극을 줄인 음료로 조명받았습니다.

카다시안은 2023년 업데이트 드링크를 마시기 시작했으며, 다음 해부터 자발적으로 브랜드 측에 피드백을 제공했습니다. 이런 움직임이 결국 파트너십이라는 결과로 이어졌죠. 카다시안은 앞으로 업데이트 드링크의 새로운 패키지, 제품 재구성, 가격 책정 등에 관여합니다. 업데이트는 오는 3월부터 미국 월마트에서 5가지 맛을 판매하며, 올해 안에 추가로 새로운 맛을 출시할 계획입니다.

사실 카다시안은 2023년 7월, 업데이트의 경쟁사인 알라니 누(Alani Nu)와 손잡고 자신의 이름을 딴 한정판 딸기 레모네이드 맛 에너지 드링크 키메이드(Kimade)를 출시해 좋은 반응을 얻었는데요. 과연 이번 업데이트 에너지 드링크로 지각변동을 일으킬 수 있을지 주목됩니다.