코치(Coach)가 새로운 프로젝트 ‘&Coach’를 통해 스토리텔링 영역을 확장합니다.

지속적으로 전개될 이번 시리즈의 첫 주자는 팝 스타 찰리 XCX! 사진에는 백스테이지에서 코치 태비 백을 멘 채 거울을 보고 있는 그녀의 모습이 담겼습니다. 다음 주자로는 프로듀서 핑크팬서리스, 노벨 평화상 수상자 말랄라 유사프자이, 배우이자 사회운동가 야스민 피니와 나스카(NASCAR) 드라이버 토니 브라이딩거가 이름을 올렸습니다. 농구계에서는 2025년 WNBA 신인왕 페이지 베커스, 두 차례 올스타에 선정된 엔젤 리스, 2026년 WNBA 드래프트 1순위 애지 퍼드가 합류했습니다. 그리고 K-팝 그룹 키키도 함께합니다.

이번 프로젝트는 친근하면서도 감각적인 이미지와 개인의 서사를 통해, 각 인물이 성장하는 과정과 자아를 찾아가는 여정을 담아냅니다. 이 여정에는 코치의 시그니처 백인 태비 백이 함께합니다. 다만 코치 백은 일상적인 소품으로 등장하며, 전체적인 장면을 지배하기보다는 그 순간 속으로 자연스럽게 녹아듭니다.

@and.coach

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‘&Coach’ 프로젝트는 순응보다 자기표현을 중시하는 코치의 ‘진정한 나 자신이 될 용기(Courage to Be Real)’라는 브랜드 철학에 기반을 두고 있습니다. 동시에 젊은 세대와 지속적으로 소통하려는 코치의 노력을 잘 보여줍니다. 코치의 최고 마케팅 책임자(CMO) 준 실버스타인(Joon Silverstein)은 성명에서 “이 세대에게 자기표현은 개인적이며 끊임없이 진화하는 것입니다. 코치 가방은 정체성을 규정하는 것이 아니라, 정체성을 형성하는 순간을 함께하는 동반자입니다”라고 밝혔습니다.

앞으로 ‘&Coach’ 시리즈는 새로운 이야기와 인물을 지속적으로 선보이며, 자신들만의 방식으로 자신감을 재정의해나가는 이 시대 젊은 세대의 초상을 역동적으로 그려냅니다.